A preocupação ambiental virou uma tendência mundial, mas muitas empresas se aproveitam disso para vender uma falsa imagem de sustentabilidade.

Já não é mais difícil encontrar uma empresa com discurso ambientalmente correto. Nas campanhas publicitárias ou sites de muitas organizações encontra-se a contabilidade de quantas árvores foram plantadas.

O papel usado é reciclado. A água é reutilizada. As lâmpadas são econômicas. Mas até que ponto essas medidas são efetivas?

A tendência mundial das empresas é adotar uma postura de Responsabilidade Ambiental e, por meio de práticas ecológicas, agregar valor e credibilidade a sua marca. Tal estratégia é chamada Marketing Verde ou Ambiental.

“É importante adotar um Sistema de Gestão Ambiental para que o conjunto de ações sustentáveis tenha efeito e seja contínuo. Quando a empresa faz uma divulgação ‘verde’ sem a presença de ações efetivas em suas unidades, ela faz, na verdade, ‘greenwash’” – ressalta Andrea Mieko, gestora ambiental e idealizadora do site Meu Mundo Sustentável.

A tradução literal da expressão em inglês, ‘banho verde’, significa que muitas empresas, para se promoverem, divulgam muito mais do que fazem em relação às praticas sustentáveis.

Mas o consultor de marketing, Arnaldo Rabelo, adverte que “o marketing verde não pode ser enganoso, pois não dura. O consumidor acaba descobrindo a verdade e boicotando a empresa”.

 

SUBTEMAS:

Responsabilidades básicas (2)
Seriedade (3)
Como identificar? (4)
Marketing Verde: quem vê cara não vê coração (pág.1)