Como identificar

Não é tão simples diferenciar uma empresa que realiza uma gestão sustentável eficiente de uma que somente obtém vantagens mercadológicas por meio da preocupação ambiental.

“As empresas, muitas vezes, fazem um programa de educação ambiental na televisão, mas sua gestão ambiental é ruim, não minimiza, de fato, o impacto que causa. O que não é feito para valer, não se sustenta’’ – alerta a consultora em comunicação ambiental, Beth Fernandes.

Segundo ela, a maioria se contenta em fazer o que a lei exige, como o reflorestamento - obrigatório para determinados setores. “As organizações não se comprometem com as comunidades em volta e nem mesmo com a conscientização dos próprios funcionários’’- observa Beth.

Já Andrea Mieko acredita que a informação sobre os produtos que realmente cumprem seu papel ambiental na sociedade é fatal contra as empresas que fazem greenwash.

“Existem algumas formas de escolher produtos de acordo com selos e certificações. Um exemplo é a ISO 14001, que implementa um Sistema de Gestão Ambiental na empresa com o objetivo da melhoria contínua’’ – explica Mieko.

Ela também cita selos como o de Madeira Certificada, de Alimento Orgânico, de Eficiência Energética de Eletrodomésticos, e outros.

Mas vale lembrar que estas certificações não caracterizam, necessariamente, uma empresa 100% sustentável.